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米奇:迪士尼最好的推销员

来源:未知 作者:植入网 人气: 发布时间:2019-05-01
摘要:米奇:迪士尼最好的推销员
米老鼠1928年在华特迪士尼动画短片《威利汽船》中首次亮相,几乎一开始就轰动一时。五年内,米奇每年的商品销售额达到100万美元(相当于2019年的1900万美元)。在耶鲁接受教育的艺术历史学家加里·阿普加(GarryApgar)多年来一直致力于研究米老鼠的文化表?#20013;?#24335;。
 
阿普加说,二战后的几年里,人们生活的一切都发生了变化。当时,成年人对印有米奇头像的产品的需求激增。首先,米奇将近20岁了,这意味着第一批喜欢卡通的儿童观众那时候是三四十岁。迪士尼也愿意在战争期间和战后的岁月里,把米奇变成纯真和美国精神的象征,当时人们迫切希望能抓住一些有希望的东西。
 
这种营销方式非常奏效了。1947年《纽约时报》的一篇文章中说道:“以迪士尼人物为特色的产品带来了1亿美元的商品收入。当时,迪士尼已经创造了白雪公主、皮诺曹、小飞像和小鹿斑比,但“米奇是所有产品中最棒的营销员,”《纽约时报》的记者写道,“除了娃娃和麦片盒等儿童产品外,许多出售的产品都是面向成年人的,包括收音机、留声机和热水瓶。仅在那一年,就售出了60万只米老鼠手表,有儿童版的,也有成人版的。
 
到2004年,米奇已经进入福布斯年度“虚构的亿万富翁”名单,该名单展现了小说、电影、电视和游戏中人物的吸引力。(当年上榜的还有《?#23500;?#29579;》中的弗罗多巴金斯(FrodoBaggins)和《Spiderman》中蜘蛛侠。)1947年,华特迪士尼的第一个授权代理人凯卡门(KayKamen)对《纽约时报》说:“毫无疑问,米老鼠是商品化史上最伟大的东西。”
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