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迪士尼是如何让成年人爱上米老鼠的?

来源?#20309;?#30693; 作者:植入网 人气: 发布时间:2019-05-01
摘要:迪士尼是如何让成年人爱上米老鼠的?
这可能是最近为成年人设计的米老鼠产品中最豪华的一款,但它只是众多涌入市场的产品之一。在过去的几个月里,开幕式上涌现了众多以经典米老鼠图案为特色的飘逸连衣裙和运动服。高端女帽设计师GigiBurris设计了一款售价450美元的以米奇的耳朵为特色水晶串珠头饰。欧莱雅和美宝莲推出了一套化妆品,包装上为米奇元素。凯特·斯佩德推出了一款售价198美元的印有米奇漫画的手提袋。优衣库制作了数十件印有米奇各种姿势图案t恤。苹果也积极加入,推出了售价300美元的Beats耳机,向米老鼠致敬。
 
最近米奇产品的频繁推出,部分原因是这个米奇去年已经90岁了。华特迪士尼公司(WaltDisneyCompany)和其他许多授权迪士尼卡通人物的品牌一样,将周年纪念视为一个米奇产品大卖的机会。据《华尔街日报?#32321;?#36947;,米老鼠和他的伙伴们(包括米妮、高飞、布鲁托和唐老鸭)在2018年销售了30亿美元的商品,这个数字包括面向成年人和儿童的产品。更令人震惊的是,这个销售额只是2004年的一半,当时迪士尼为了庆祝米奇75岁生日,大力推出了一系列产品。
 
这不禁让我们产生疑问?#20309;?#20160;么成年人要开始穿印有“微笑的啮齿类动物面部图案”的衣服?是什么让这只拟人化的老鼠经久不衰,而其他受欢迎的角色,比如《小美人鱼》中的爱丽儿,《冰雪奇缘》中的?#26448;齲?#21364;很少出现在面向成年人的产品中?
 
问题的答案是:这得益于迪士尼精心策划的米老鼠从“卡通角色”到“象征意义”的转变。迪士尼?#32321;?#31859;奇几乎可以变成消费者所需要的任何东西,从战争时期的希望象征,到人们成年后的童年快乐回忆。
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