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不等杜蕾斯,冈本先发车了!

来源:未知 作者:植入网 人气: 发布时间:2018-08-18
摘要:不等杜蕾斯,冈本先发车了!
我感觉全世界被情侣包围了。朋友圈,电影院,商场里……什么都是成双成对,就连品牌也不例外。
 
这个七夕,冈本和喜茶也在一起了,还干了一些浪漫的事。上太空,出周边,打造合作定制产品,跟大多数热恋的情侣一样打得一片火热。
 
 
 
一定是特别的缘分,才可以走到一起。冈本和喜茶这次品牌联合,也不例外。
 
而七夕作为一座鹊桥,让两者成功牵手在一起。
 
在这里,003先生和波波小姐分别cos牛郎和织女,开始了一?#25105;?#26399;一会的太空故事。?#21451;?#25214;,到吸引,最后在一起。
 
 
 
 
 
 
故事的结局是,003先生和波波小姐在一起了。在现实中,这段故事被藏进了一个罐头里。
 
也就是冈本和喜茶这次七夕合作定制产品——003太空罐头。
 
 
三款003太空罐头
 
这个003罐头里,除了致敬王家卫《重庆森林?#36820;?#20964;梨罐头,还装着冈本的产品和喜茶的饮品券和周边折扣券。
 
值得一提的是,这次联名合作的周边是一款PVC透明包包。还别说,提着有点好看。
 
 
 
实拍图
 
这款PVC包包,似乎也在表达着爱情要纯净透明。此外,还联合出了一套特?#39057;?#26479;套。七夕三天在全国喜茶门店都换上这种新杯套,将爱意都捧在手里。
 
 
 
实拍图
 
作为一个旁观者,冈本和喜茶就像自己的两个?#38376;?#21451;在一起了。看似突然,实际上也蛮容易找到它们之间的姻缘红线。
 
 
首先,品牌跨界玩花样已经不是新鲜事。冈本之前就做过多次品牌联合营销,?#28909;?#32593;?#33258;?#38899;乐、摩拜单车和PUMA等等。但这次为什?#35789;?#20872;本和喜茶?我们不妨留意下新款杯套上的那句文案。
 
 
 
YOU ARE MY CUP OF TEA.
你是我杯茶。
 
在七夕这个节日里,巧妙地把冈本和喜茶这两类品牌衔接起来。从字面上强化了喝喜茶的习惯,也含蓄地传达了冈本的爱意。这么去看,这次品牌联合似乎就成了天作之合。
 
 
其次,品牌出周边越来越有必要了。出周边产品并不是为了让你买买买,而是把它当做一个品牌IP的延伸。
 
一方面是利用已有的品牌价值增加产品类别,扩大市场。另一方面是通过周边产品的新奇性引发关注,从而提高现有产品的知名度和品牌个性。
 
RIO六神鸡尾酒是如此,麦当劳的“大薯日”是如此,冈本联名喜茶出的PVC透明包包亦是如此。
 
人们不可能拿着一盒冈本出去逛街,但是背着冈本的透明包包就不一样了。不仅合理,而且新奇新潮。这或许就是品牌周边的意义。
 
 
再次,冈本和喜茶组成一对CP,其实是一次品牌年轻化运动。随着90、95后个性化崛起,他们的成人期进一步前置,对世界的探索也更加成熟多元。
 
冈本和年轻品牌喜茶的联合,正是完成年轻化群体的深度扩散,传达冈本品牌年轻、健康和积极的理念。
 
做对的事,也要找对的人。通过喜茶这个年轻潮流窗口,冈本可以顺畅地把产品的品质感传达给年轻一代。
 
 
最后,这次七夕品牌联合搞事,还能看到冈本接下来的品牌营销趋势。
 
1)新零售
 
据了解,联名定制款003罐头还会在喜茶的线上小程序平台进行积分?#19968;唬?#24182;会在喜茶店铺进行?#25925;盡?#36825;意味?#29275;?#20872;本开始打通线上线下壁垒,通过线下强曝光及落地销售反哺线上。
 
可以预想到,线下的窗口会越来越多样,就像很多条河流分支,最终汇入天猫旗舰店这个汪洋。
 
2)消费升级
 
相对来说,冈本在产品品质端一定意义上已经做到了消费升级。而和喜茶跨界合作,更多的是完成在品牌端的“消费升级”。通过不同的内容?#25925;荊?#26469;丰富消费者对冈本相对单薄的印象。
 
除了品质本身之外,还赋予品牌更多的情感面,?#28909;?#28201;暖,浪漫,爱与关?#22330;?#20174;内至外,延伸并提高品?#39057;?#20869;涵价值。
 
3)场景化营销
 
其实,冈本一直在场景化营销下功夫。像年初的“燃情餐桌”,冈本都在丰富和延伸「食色性也」这条暗线。通过饮食场景这个入口,来打开年轻人对两性情感的新体验。
 
也可以想象到,未来冈本会沿着这种情感体验找到更多的生活场景,?#28909;?#30005;影、健身、旅游……让人拭目?#28304;?/div>
 
 
通过冈本和喜茶这次七夕联合,我更加确信,品牌营销跟谈恋爱一样?#23478;?#21018;刚好。只有尺寸合适,彼此双方才舒适。
责任编辑:植入网
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